從茶館到直播間，評彈等傳統戲曲找到新舞臺

如今，越來越多的傳統戲曲人開始走進直播間，讓戲曲走入更多觀眾的視野。位于蘇州的聆韻社把評彈從茶館“搬”到直播間，并用戲腔來演繹流行歌曲，讓評彈被更多人所認識。另一方面，直播間正在成為越來越多演員的平臺和收入來源，觀眾的打賞和點贊，也在激勵他們去研究評彈的創新和傳承。

根據抖音發布的《江蘇非遺數據報告》，評彈直播獲得的打賞收入在江蘇省所有非遺類直播中排名第三，僅次于淮劇和昆曲。直播等新媒體形式為評彈這一地方劇種吸引了更廣泛的新觀眾，直播打賞也為這一古老的演出形式帶來了新的經濟增長空間。

在直播間找到更大的評彈舞臺

凌吉是蘇州聆韻社創辦人，從小學習評彈，戲校畢業后，成為了一名職業演員。本著對戲曲的熱愛，他在蘇州創辦了聆韻社，為當地的評彈愛好者們呈現演出?！按蠹s在2015年，我們開了一家茶館，招募演員來演出，人們來喝茶，也來聽評彈，后來又陸續開了幾家分館，演員也越來越多?！绷杓嬖V澎湃新聞。2018年圣誕夜，他在機緣巧合下發布了第一條抖音視頻，用戲腔唱了網絡流行歌曲，意外地獲得了不少點贊。由此開始，凌吉慢慢摸索視頻的風格，目的就是讓戲曲有人看。

“開始抖音直播是因為疫情的沖擊”，凌吉說，三年前，受到疫情的影響，線下的演出市場處于停滯狀態，而直播為年輕演員們提供了表演的平臺。為了適應線上觀眾，聆韻社對曲目和表演做了調整，“如果是在線下演出，都是整首曲子全部唱完，而且90%都是傳統劇目，但是在線上直播不一樣”，凌吉介紹，在直播間，一首曲子可能會選一小段來唱，曲目的跨度也比較大，有《太湖美》《茉莉花》這樣的傳統江南小曲，也有對流行音樂的改編，將歌詞改成蘇州話來演繹。

為了吸引更多的觀眾，聆韻社一直關注著直播的數據，根據觀眾的喜好來做出調整。根據凌吉的觀察，直播間30歲到50歲的粉絲最多，主要分布在江浙一帶。而在線下，聽長篇故事演出的以50歲以上的本地觀眾為主，“很少會有蘇州以外的人來聽評彈”。

上海評彈團青年演員鄭鳴秋也是一位抖音評彈主播，如今在抖音上有10萬粉絲。在她看來，以前老一輩沒有電視機，更沒有互聯網，評彈憑著靈活的形式和豐富的表演，在當時很受歡迎。但現在，越來越多的新鮮事物在奪取人們的關注，聽戲曲的不像以前那么多，由于語言的限制，很多人也聽不懂地方曲藝。

如何打破這種情景，讓更多人了解并且喜歡蘇州評彈？鄭鳴秋發現，抖音是一個合適的平臺?，F場的表演受限于場地條件，一般的劇場能容納的聽眾大概在千人左右，但是在抖音上，她的直播最高曾有114萬人觀看，同時觀看人數超過1萬人，這是在線下演出根本達不到的。在鄭鳴秋看來，直播的形式也更能讓自己直接面對觀眾，了解他們的愛好和需求。未來，她還準備設計直播內容，在表演的基礎上，與大家系統性地分享一些關于評彈的藝術賞析、發展歷史以及一些有趣的典故，希望可以通過這些讓大家更深入地了解評彈。

傳統演出形式的新市場

如今，聆韻社在線上直播的同時，也在茶館里繼續表演?！艾F在主要的演出市場分兩塊，一塊是傳統的書場演出，演傳統的長篇故事，還有一塊是參加大大小小的比賽，包括創作自己的作品”，凌吉說。在此之外，線上直播算是第三塊市場，“你沒有政府扶持，完全靠個人魅力或者團隊魅力去吸引觀眾?！绷杓寡?，直播間的打賞如今是這些評彈演員重要的收入來源，演員們大都是年輕人，畢業于戲曲學校，他們在聆韻社的平臺上直播表演，有些也會開設自己的賬號直播?！跋Ｍ屇贻p演員有更多的機會，讓他們愿意留下來，繼續傳播評彈?！?/p>

95后的戈伊是聆韻社的評彈演員，在抖音上有自己的個人賬號。戈伊出生在評彈世家，奶奶是吳語傳承人，父親戈正平則是蘇州評彈蔣調的第四代傳承人。在父親的影響下，戈伊也逐漸愛上評彈，從評彈學校畢業后，他加入了聆韻社，每天演出五六場。2020年，疫情打破了穩定的演出市場，這時候，父親戈正平首先“跨出一步”，開始在抖音上直播評彈。起初只是想練練功，也增加一點收入，“沒想到開播了一段時間，聽的人不少，打賞的人也不少，有時候直播收入比線下演出都高了?！笔艿礁赣H的啟發，戈伊也開了自己的賬號，開始在直播間唱蘇州評彈，當時，聆韻社也已經開始做直播，“我很看好這個行業，覺得堅持下來，肯定可以”，戈伊說。

在戈伊的直播間，兩小時的直播，一個半小時唱《白蛇傳》《珍珠塔》等傳統曲目，剩下半個小時應粉絲要求唱“評彈味”的流行歌，像近年較火的《聲聲慢》《秦淮景》，都是直播間常點曲目。他希望吸引那些原先不了解評彈的人，“通過年輕化的短視頻內容吸引壓根不知道評彈是什么的年輕人來直播間，再用傳統評彈曲目培養他們的興趣，才是我想要的破圈?！边@些努力也為他帶來了流量，他獲得了一批穩定的粉絲，打賞收入既解決了生計問題，也鼓舞了他繼續推廣蘇州評彈。

傳統國粹的新途徑

和評彈一樣，越來越多的傳統戲曲在短視頻和直播平臺上找到了自己的平臺。根據《江蘇非遺數據報告》，截至2023年6月，江蘇地區非遺直播超124萬場，觀眾欣賞時長超1億小時；非遺短視頻達2070萬條，收獲24億次用戶點贊。戲曲、曲藝等演藝類江蘇非遺，不僅在抖音獲得大量關注，在抖音直播也獲得了“新票房”，通過展演成功創收。由于劇院場地的限制以及新興網絡媒體的發展，越來越多的戲曲演員正通過抖音等平臺的短視頻和直播等表演才藝，從而謀求傳承發展評彈昆曲、京劇、越劇等國粹的新途徑。

閩越風是抖音上最早開播的越劇主播。如今，他基本上固定每天晚上8點到11點都開直播，每次直播的觀摩人數有幾萬，在線人數有一兩千人。在每天三小時的直播里，他不僅唱花旦和小生，也會嘗試各種流派，“我的曲庫也一直在更新，所以唱的內容還是挺豐富的?！倍兑糁辈サ某霈F讓閩越風找到了穩定的、有歸屬感的舞臺。他坦言，如今越劇乃至所有的戲曲，想要推廣，靠劇種自身的影響力非常局限?！俺司€下的演出，更多的還需要像這樣的直播平臺來充當推廣傳統文化的橋梁，只有這樣才有可能做到真正的保護和傳承?！?/p>

在上海文慧滬劇團，一群平均年齡超過50歲的演員們幾乎隔天就會做一場直播，每一次，他們都會嘗試不同的選段，每場直播從頭到尾都在線的觀眾有八九百個。如今，靠直播打賞和帶貨，文慧滬劇團有了不錯的收入，也讓越來越多人了解了滬劇。文慧滬劇團王慧莉認為，直播間就像一個微觀的市場測試儀，“逼”著老演員們不斷求索，而直播間的這種靈敏性恰恰就是因為它還原了戲曲的商品屬性，讓戲曲回到人們日常生活中、回到一個可以被消費的場景中，“線上和線下相互補充，我們的戲曲舞臺才真正完整?！?/p>