4億流量引爆第五屆運博會 世界重要旅游目的地未來可期

9月24日，第五屆大運河文化旅游博覽會在蘇州圓滿落幕。在秉承前四屆運博會有效做法的基礎上，延續“融合 創新 共享”主題，立足大運河全域，聚焦保護傳承弘揚大運河文化，推動文旅高水平融合、高質量發展，努力建設文化強省和世界重要旅游目的地，共舉行了夜行寶帶橋、開幕儀式、夜游金雞湖、展覽展示、主題論壇、互動聯動6大板塊17項活動。

此次運博會展覽展示部分，六大主題展吸引了國內近90個城市、30個國家和地區，超千家單位4000余人參展參會。據主辦方統計，累計近12萬人次走進運博會六大主題展，線上受眾突破4億人次，實現了安全、精彩、圓滿的辦會目標。

運河“朋友圈”成勢 世界重要旅游目的地可期

此屆運博會攜手江蘇省內外大運河沿線城市、文旅企事業單位，不斷鞏固和擴大運河“朋友圈”互通互融。運河城市文旅精品展，共吸引大運河沿線8?。ㄊ校┖陀押?、對口支援以及長三角高鐵旅游小城等61個城市，364家文旅企事業單位應邀參展參會，省外參展單位與往年相比進一步增加，占比達到70%。

“絲路與運河的邂逅”主題展，吸引了30個國家和地區的120多家文旅企業和機構參展，其中法國、葡萄牙、美國、巴西、加拿大、英國等11個國家首次亮相運博會，本次還特設了港澳臺展區并首次舉辦世界運河集市。

展會現場，省內外各城市都帶來了極具特色的展演內容，無論是新疆克州的非遺《瑪納斯》說唱展示，還是河南少林弟子《少林雄風》的武功表演，抑或是江蘇泰州的《梅蘭芳》京歌展演，都吸引了不少觀眾駐足觀看。拉薩市在會場舉辦2023年“圣潔拉薩·魅力雪頓”蘇州專場推介會，為現場觀眾帶來雪域高原的非遺展示、歌舞表演和文創產品等，滿足不同游客的需求。

杭州館還在現場發放亞運文旅大禮包和文旅消費券。

本屆運博會新設的長三角高鐵旅游小城展區，共吸引嘉定、松江、溧水、張家港等20個小城參展，通過便捷交通為大家提供周邊短途出游新選擇。特別值得一提的是，長隆野生動物世界、長隆海洋王國、海昌海洋公園、中華恐龍園、華誼兄弟電影樂園、太湖龍之夢樂園等多家國內知名主題樂園，也都攜旗下產品或IP集體亮相本屆運博會。

據統計，運博會期間，共組織各類展演千余場，推介會超百場，互動項目近900個，組織340多家采購商，促成商洽配對260多對，現場意向交易額2.2億元。

非遺傳承人丁曉芳參展作品猛犸牙雕《姑蘇城門系列·平門》

文旅融合蝶變，生動繪出運河“實景圖”

本屆運博會進一步推動文化與旅游深度融合，通過展覽、演出、論壇等活動，生動呈現千年運河的風土人情和時代變遷，多維度展現了江蘇文旅高水平融合、高質量發展的實踐成果。21日晚間的開幕式演出《千年運河?戲曲薈萃》，以戲曲為主題，遴選運河沿線8省市、共11個戲曲劇種，15位榮獲“梅花獎”的著名演員輪番登場，戲妝戲服聯袂展演，展現運河沿線人民群眾豐富多彩的文藝生活。

運河非遺展以“多彩非遺 美好生活”為主題，選調了大運河沿線八?。ㄊ校?20個非遺代表性項目共千余件作品，現場配合非遺技藝展示、非遺快閃演繹、非遺互動體驗等活動，活態展示有聲有色、有滋有味、富于煙火氣息的古運河市井人文歷史，生動講述大運河豐富的文化內涵和沿岸人民生活故事。

運河美食文化展邀請了百余家企業單位，20位非遺美食大師，現場展銷500余種產品，除傳統經典美食外，還專設飲食器皿文化展和科技智能餐飲裝備展，帶領觀眾一站式體驗“舌尖上的大運河”。

此外，本屆運博會為突出運河原點省份江蘇的重要性及示范作用，還創新舉辦了“文旅深度融合背景下的大運河文化遺產保護傳承研討活動”，圍繞助力大運河文化帶和國家文化公園建設，發布大運河傳播計劃，促進大運河文化遺產保護傳承，推動大運河文化在新時代綻放出璀璨光彩。

傳承創新迭代，打造文旅消費“新場景”

本屆運博會展現出對大運河文化遺產的創造性轉化和創新性發展，六大主題展覽推陳出新、創新不斷，緊扣市場發展“新趨勢”，打造文旅消費“新場景”。

運河文旅產業展突出打造休閑消費場景，充分展示數智科技賦能文旅應用體驗，展區內，“姑蘇平江路”運用抽象化、符號化的多媒體語言，再現了千年江南文脈與古今風韻。

運河非遺展以“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功為契機，設置了“茶韻千年”板塊，邀請安徽、浙江等運河沿線參與申遺省份，集中展示十余項“非遺茶”，現場觀眾能一次性品嘗到蘇州碧螺春、西湖龍井、南京雨花茶、祁門紅茶等眾多經典名茶，還有創新推出的白茶酸奶等潮流新品。同時邀請京韻大鼓、蘇州評彈等非遺曲藝傳承人現場展演經典曲目，配合茶藝、古琴、篆香展示，串聯與“茶”相關的非遺項目，情境式還原茶工藝、茶文化、茶習俗，讓人們在“品茶、聽戲、賞器”中，深度感受千年茶韻。

針對如何進一步激發大運河文旅消費潛力，賦能服務大運河文化帶建設，本屆運博會期間還舉辦了大運河城市文旅消費論壇、大運河文旅投融資論壇，兩場論壇分別發布了2022-2023年度江蘇文旅消費熱力榜、大運河投融資金帆獎榜單和大運河重點推薦項目榜單，持續追蹤江蘇省文旅消費發展趨勢與最新成果，充分展現江蘇文旅產業蓬勃發展的生機與活力。

科技賦能文旅，解鎖運河之旅“新玩法”

本屆運博會持續加強大數據、人工智能、虛擬現實等新技術運用，全力構建線上線下融合的展示傳播、交流交易新模式，為普通市民和專業觀眾提供更多運河文旅新體驗。

在運河城市文旅精品展，特設“大運河元宇宙互動體驗展廳”，采用AI數字建模技術，高精度還原大運河沿線部分城市文化遺產點（段）的自然人文景觀，通過虛擬現實、數智人交互、AR合影等數字化應用，實現人物入畫、內外互動，觀眾還可以自己掌舵駕船，多重視角欣賞運河壯美風貌。

運博會結束后，該展廳所有設備和內容將整體移交給揚州中國大運河博物館，成為常設展廳，發揮更大作用，為更多公眾服務。

在運河特色旅游產品展，中國工商銀行和“水韻江蘇”數字旅游卡政銀企合作，首發“i小宇帶你逛水韻江蘇”系列主題數字人民幣硬件錢包，上線首個省級數字人民幣“文旅云商城”，一卡全包江蘇“吃住行游購娛”，同時還發行了5000份運博會團圓典藏版數字藏品。

運河文旅產業展更是充分展現現代科技和數字技術，集中展示虛擬現實、人工智能、全息成像、可穿戴設備、元宇宙模式等科技智能成果在文旅領域的最新應用，“運河探秘”展區將跨領域的創意設計、技術運用、設備體驗等有機融合。在現場，體型巨大的恐龍在小朋友指令下進退自如，行動靈活，深受觀眾歡迎。在運河美食文化展中，也可以看見引領餐飲業發展的科技成果，如中央廚房、多功能烹飪機、送餐機器人、智能點餐平臺等，為傳統工藝插上科技翅膀。

交流互鑒拓圈，彰顯運河城市“國際范”

大運河是中國的，也是世界的。為增添運博會的國際化表達，本屆“絲路與運河的邂逅”主題展進一步提檔升級，異域風情平添穿越感，千年歷史、璀璨文明目不暇接，通過創意設計搭建展位，營造各美其美、美美與共的氛圍特色。30個國家和地區以文旅資源展示、旅游線路推介、文化藝術交流等為重點，現場展示當地旅游路線、文化藝術作品、手工藝品、食品、文創周邊等產品超580種類。

西班牙、葡萄牙駐滬總領事和意大利駐滬商務領事親臨展位，出席國家館開館儀式并推介本國文旅資源產品。其中“中國西班牙文化旅游年”主題展區，以西班牙建筑風格為主線，舉辦“SPAIN TO YOU”中西繪畫藝術交流展，集中展示西班牙和中國藝術家各22幅作品，吸引觀眾現場感受繪畫藝術的魅力。

世界運河集市則通過一條獨具特色的異域風情街區，匯聚加拿大、英國、保加利亞等國家的12個攤位，集中銷售原汁原味的本國特產，為觀眾打造可觀、可買、可打卡的海外風情體驗空間。泰國、馬來西亞等多國官方旅游機構帶來了當前最為熱門的旅游線路供現場觀眾選擇。

9月21日，在本屆運博會正式開幕前，“水韻江蘇”文旅主題推介會在蘇州順利舉辦，推介會上發布中國大運河江蘇段微紀錄片《流動的文明》、“3D云游·水韻江蘇”線上體驗項目以及江蘇十大入境游精品線路。本屆運博會還組織了國際友人“水韻江蘇·運河行”活動，邀請11個國家40多位駐華使節和文旅機構代表，考察蘇州平望古鎮、蘇州灣博物館等運河地標，沿著千年運河感受江蘇深厚的歷史人文和現代文明。

線上線下聯動，“頂流”表現打響運河文旅IP

本屆運博會對場外互動聯動項目進行優化升級，線上線下共同擦亮運博會這張特色IP?！熬€上運博會”新增實時配對功能，采用線上線下相結合的方式，幫助展商、買家在展前精準對接，展中高效洽談，展后促成交易合作。據不完全統計，線上運博會累計為720多家參展商、160家買家提供線上咨詢、交流、預約、配對、交易等服務，小程序迭代上線以來，買家賣家洽談預約發起數超31000條，成功匹配洽談數超17800條，配對成功率在57%以上。線上運博會頁面累計訪問數超6千萬次，促進意向交易額達5100萬元，真正實現線上線下無縫對接，助推雙方合作共贏。

本次運博會還采取移動直播方式，由專業主播“帶游帶逛帶覽”六大展覽，與千萬粉絲線上零距離互動，數百家展商現場分享，海量商品線上“種草”，官方直播間在線觀看量超2200萬次，抖音達人舉行近30場直播探館，小紅書達人發布80篇運博會逛展攻略，線上全流程直播觀看超4500萬人次。

在線下，運博會期間，“蘇州之夜”大運河文旅嘉年華、“江南小劇場”體驗活動、運河古鎮秋游季以及全省各市其他配套活動聯袂上演，讓千年運河文脈綻放“走在前，做示范”的時代風采。

此屆還以新媒體為重點，強化全媒體傳播，宣傳推介運博會，邀請了50多家媒體宣傳報道運博會，發布相關稿件2300余篇，累計閱讀量近5000萬。開幕式當天，“運博會”“水韻江蘇”兩個關鍵詞的微信指數近千萬，戶外廣告及開機畫面總曝光量超3.2億人次。已經連續舉辦五屆的大運河文化旅游博覽會這個IP，在多方共同努力下，正變得愈發璀璨耀眼。